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Overteen
Re-Branding
Overteen es una empresa de ropa femenina especializada en mujeres de talla grande cuya venta directa se da mediante activos digitales y puesto físico en centros comerciales.
En la etapa de pandemia, miles de nuevos emprendimientos de ropa surgieron, haciendo más dificil la venta de prendas femeninas. Overteen llegó a nosotros con un requerimiento: Necesitamos una razón emocional para que nos puedan comprar.
Desarrollamos un insight que pueda conectarse con el target de la marca y sirva como un pretexto de compra emocional establecido, seguido de un nuevo re-diseño de imagen que fortalezca la nueva filosofía de la empresa.
Necesitamos entender cuál era esa motivación oculta y necesidad que existía dentro del target de la empresa, para ello, desarrollamos diferentes focus group que nos permitió ahondar en las respuestas que cada participante brindaba.
En base a la información recopilada, desarrollamos un trabajo de investigación propio con múltiples propuestas de insights que podrían facilitarnos un mejor posicionamiento. La propuesta final se definió en que Overteen ya no iba a vender ropa para mujeres grandes, Overteen de ahora en adelante se convertiría en una marca para grandes mujeres, luchadoras y empoderadas.
Con el insight establecido, trabajamos una iconografía que sirva de símbolo diferencial y que transmita el poder y grandeza de la mujer. Esto lo equilibramos con una tonalidad de colores pasteles para que la elegancia, atrevimiento y delicadeza no se pierdan.
